常言道，常在河邊走，哪能不濕鞋。就算是常年混跡在公關(guān)活動策劃行業(yè)的老油條，一不小心也有失足落水的時候，更別說還有那么多初出茅廬、年輕氣盛的初生牛犢。廣州活動策劃公司鳳皓廣告策劃憑借著多年來浪跡江湖的經(jīng)歷，以及多次以身試法得來的血淚教訓(xùn)，給正在從事公關(guān)活動策劃的親們歸納了公關(guān)活動策劃行業(yè)的8大誤區(qū)要點(diǎn)，希望大伙看了以后能有所收獲。
一、迷失在沙漠里尋找黃金的探險者—活動目標(biāo)不明確
迷失在沙漠中的時候，最重要的是要找到水源以解救即將面臨危險的生命，而不是去尋找黃金以實(shí)現(xiàn)一場突如其來的財富。很多人在企劃活動的時候，制定錯誤的KPI，甚至是根本就沒有考慮過KPI的問題，所以在活動策劃的過程中茫然不知頭緒，懵懵懂懂把活動做完，最后才發(fā)現(xiàn)活動效果并不好，既沒有找到黃金，也沒有找到救命的水源。
方法論：策劃活動前，一定要洞察企業(yè)或產(chǎn)品通過活動要達(dá)成什么目的。有的放矢才能取得高效。
二、一口吃成個胖子的妄想癥患者—對效果期待過
高銷量不好？做場活動吧；品牌知名度不夠？做場活動吧……很多人把活動當(dāng)成了萬金油，哪里需要抹哪里。活動的確能給品牌帶來知名度的提升和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，但是如果僅僅依靠活動本身，缺乏其他的配合手段，就很難達(dá)到預(yù)期的效果，更別說想要通過活動帶來銷量的瘋狂上漲或者是大量的流量。
方法論：活動固然重要，但是對于活動噱頭的挖掘，以及對活動的多渠道宣傳更需要做好，落實(shí)到最后的口碑宣傳可能會有意想不到的效果。
三、瞎貓相碰死耗子的投機(jī)者—為了做活動而做活動
頂著KPI的壓力，需要在月內(nèi)完成固定場次的活動，只能為了做活動而做活動。這是很多策劃的現(xiàn)狀?；顒幼龅亩嗔艘簿蜔o所謂了，抱著在不斷試錯的過程中萬一做了一場爆點(diǎn)的活動的心理在策劃活動。這種策劃的狀態(tài)很難能從活動中得到理想的數(shù)據(jù)結(jié)果。最后會把自己做的筋疲力盡到懷疑人生。
方法論：多分析目標(biāo)用戶，活動中有的放矢，投其所好，活動效果會更好。
四、臨陣變卦的決策者—想法太多，猶豫不決
臨陣換帥是兵家大忌，活動開始前要調(diào)整活動也是策劃大忌。話雖這樣說，但是每個策劃的職業(yè)生涯中都遇到過不止一次這樣的事情。作為策劃的決策人，如果在執(zhí)行的之后關(guān)頭還要橫插一棒的話，再好的活動也會被擾亂節(jié)奏，難成氣候。
方法論：有想法提前說，一旦給活動定下基調(diào)，不要輕易做大的變動。但是在細(xì)節(jié)處提升則是有益于活動效果的。
五、病入膏肓的急救藥—起死回生的癡心妄想
在品牌和產(chǎn)品開始走下坡路的時候沒有想到以活動來延長產(chǎn)品的生命周期，直到產(chǎn)品快要消亡的時候才想起來是不是要做一場活動來拯救下？再強(qiáng)大的力量也阻止不了產(chǎn)品走下歷史的舞臺。除非產(chǎn)品有著優(yōu)質(zhì)的更新迭代或有更好的新產(chǎn)品代替。所以，對于快消亡的產(chǎn)品就不要抱幻想了。
方法論：關(guān)注產(chǎn)品發(fā)展曲線，一旦出現(xiàn)衰退，積極以活動配合延長產(chǎn)品生命周期。
六、閉門造車的宅男本性—脫離客戶群體
創(chuàng)意人員最忌諱的就是沉浸在自high的狀態(tài)中無法自拔。但是這也是很多創(chuàng)意人的通病。不做消費(fèi)者洞察，就在腦海中自主勾勒出一個個看似鮮活的消費(fèi)者形象。這種沉浸在自high中的策劃人很難做出一場轟動效應(yīng)的大活動。只能小打小鬧，不了了之。
方法論：多做消費(fèi)者洞察，深入消費(fèi)者群體，從他們的視角來觀察產(chǎn)品。
七、忽略細(xì)節(jié)的馬大哈—粗枝大葉易出錯
很多策劃覺得方案出來就可以了，按照方案來做就行，根本不關(guān)心執(zhí)行、推廣中的細(xì)節(jié)，難免造成疏漏，結(jié)果執(zhí)行的時候手忙腳亂，小錯不斷。
方法論：細(xì)節(jié)！細(xì)節(jié)！細(xì)節(jié)！重要的事情一定得說三遍，不要抱有僥幸心理，活動執(zhí)行前一定要把細(xì)節(jié)從頭到尾梳理一遍。
八、經(jīng)驗(yàn)之談的老油條—過于看重經(jīng)驗(yàn)的力量
很多從業(yè)多年的策劃人迷信經(jīng)驗(yàn)的力量。以前做的效果好的活動，今年拿過來再做一遍，之前效果不好的棄之如敝履。豈不知，隨著時間的推移，消費(fèi)者的心理也在發(fā)生著變化。以不變應(yīng)萬變的時代已經(jīng)過去了，經(jīng)驗(yàn)固然重要，但是也要結(jié)合實(shí)際的情況，不能因循守舊，一成不變。
方法論：經(jīng)驗(yàn)與實(shí)際相結(jié)合，緊跟潮流的腳步。
