一場發(fā)布會，少則來幾十人，多則上千人?？晌覀兓ù罅馊プ?，是希望它的影響力能達(dá)到千萬人。那么，一場成功有影響力的發(fā)布會策劃是如何表達(dá)出來呢？
一、所有會場安排都指向的同一個意思，比如某特定創(chuàng)新，或者風(fēng)格(回歸60年代)包含很多細(xì)節(jié)，如現(xiàn)場布置，服飾，禮品，標(biāo)語等，這會讓人不由自主的留下清晰印象;
二、發(fā)言人的講話，come on，不要再又臭又長的一個個領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言了，不而要“親切，真實(shí)，鮮明”，有時一個幽默的玩笑，直指人心，要好過冗長的講話;這里特別注意一點(diǎn)，就是講稿(通常是PPT)的編寫和設(shè)計。
一、所有會場安排都指向的同一個意思，比如某特定創(chuàng)新，或者風(fēng)格(回歸60年代)包含很多細(xì)節(jié)，如現(xiàn)場布置，服飾，禮品，標(biāo)語等，這會讓人不由自主的留下清晰印象;
二、發(fā)言人的講話，come on，不要再又臭又長的一個個領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言了，不而要“親切，真實(shí)，鮮明”，有時一個幽默的玩笑，直指人心，要好過冗長的講話;這里特別注意一點(diǎn)，就是講稿(通常是PPT)的編寫和設(shè)計。
三、公關(guān)宣傳：這就是狹義上的Communication，請媒體與KOL，為他們準(zhǔn)備好需要的Press Kit(新聞稿，活動流程及指南，公司或新產(chǎn)品介紹，有趣的小紀(jì)念品，車馬費(fèi)等)這些是需要在簽到時給到媒體的，不過通常溝通最重要的是“時間節(jié)點(diǎn)”，誰也不希望自己的機(jī)密提前泄露，特別是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，所以現(xiàn)在用softcopy(電子版)的形式發(fā)新聞稿(包含了現(xiàn)場照片)比較普遍。
四、采訪和展示。我們常常會用到一個詞叫做“pitch”，pitch說白了就是指去爭取到的意思(是免費(fèi)的，不是買的)，Pitch到重要媒體或自媒體的采訪十分重要，因?yàn)橥ǜ鍨榱虽伭?，專訪為了出深度，兩者需結(jié)合。產(chǎn)品展示陳列，讓媒體使用也是同樣目的，
五、出稿，給到媒體信息是為了他們能最大化的傳播出去，所以就需要公關(guān)們追稿審稿，這真是一個博弈和考量情商的時候了，只有大眾接受到了正確的信息，才算達(dá)到目的。
六、二次傳播，如果說剛才還不算達(dá)到目的，那么種子信息引發(fā)話題和大眾熱議，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)就更加妙不可言了。比如說電影“致青春”就引發(fā)了大眾網(wǎng)友們無數(shù)的討論。
七、KPI，傳播出去最終是要考核的，比如百度指數(shù)，比如微博熱門話題，當(dāng)然，還有統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)和廣告價值計算。
