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成功有影響力的發(fā)布會策劃是如何表達出來呢?

一場發(fā)布會,少則來幾十人,多則上千人??晌覀兓ù罅馊プ?,是希望它的影響力能達到千萬人。那么,一場成功有影響力的發(fā)布會策劃是如何表達出來呢?
一、所有會場安排都指向的同一個意思,比如某特定創(chuàng)新,或者風(fēng)格(回歸60年代)包含很多細(xì)節(jié),如現(xiàn)場布置,服飾,禮品,標(biāo)語等,這會讓人不由自主的留下清晰印象;
二、發(fā)言人的講話,come on,不要再又臭又長的一個個領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言了,不而要“親切,真實,鮮明”,有時一個幽默的玩笑,直指人心,要好過冗長的講話;這里特別注意一點,就是講稿(通常是PPT)的編寫和設(shè)計。
三、公關(guān)宣傳:這就是狹義上的Communication,請媒體與KOL,為他們準(zhǔn)備好需要的Press Kit(新聞稿,活動流程及指南,公司或新產(chǎn)品介紹,有趣的小紀(jì)念品,車馬費等)這些是需要在簽到時給到媒體的,不過通常溝通最重要的是“時間節(jié)點”,誰也不希望自己的機密提前泄露,特別是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天,所以現(xiàn)在用softcopy(電子版)的形式發(fā)新聞稿(包含了現(xiàn)場照片)比較普遍。
四、采訪和展示。我們常常會用到一個詞叫做“pitch”,pitch說白了就是指去爭取到的意思(是免費的,不是買的),Pitch到重要媒體或自媒體的采訪十分重要,因為通稿為了鋪量,專訪為了出深度,兩者需結(jié)合。產(chǎn)品展示陳列,讓媒體使用也是同樣目的,
五、出稿,給到媒體信息是為了他們能最大化的傳播出去,所以就需要公關(guān)們追稿審稿,這真是一個博弈和考量情商的時候了,只有大眾接受到了正確的信息,才算達到目的。
六、二次傳播,如果說剛才還不算達到目的,那么種子信息引發(fā)話題和大眾熱議,自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)就更加妙不可言了。比如說電影“致青春”就引發(fā)了大眾網(wǎng)友們無數(shù)的討論。
七、KPI,傳播出去最終是要考核的,比如百度指數(shù),比如微博熱門話題,當(dāng)然,還有統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)和廣告價值計算。