一、創(chuàng)意無限的圣誕大餐
荷蘭皇家航空公司發(fā)起的一場對孤獨(dú)旅行者的體驗(yàn)活動。為寂寞的環(huán)球旅行者提供了一頓“友誼大餐”。它在一個大圓桌上擺滿了美味的圣誕晚餐，并免費(fèi)提供。聽起來很誘人吧！但事情并沒有那么簡單。這張大餐桌在空中4.5米處，為了讓它能降下來，桌子周圍的20張凳子必須被坐滿。人們開始相互邀請共同參與，成功地降低了餐桌的高度，開始享用美食盛宴。幸虧荷蘭皇家航空公司的沉浸式體驗(yàn)活動，所有關(guān)于節(jié)日旅行的負(fù)面情緒都得到了改變。
二、具有社交功能的圣誕樹
為了慶祝圣誕節(jié)到來，喜力公司制作了一棵可能是世界上最具社交性的圣誕樹。在專門的網(wǎng)站上為您的朋友送上一份獨(dú)特的節(jié)日祝福，并在12月17日至26日期間，在克拉克碼頭的圣誕樹上，見證這棵樹的生機(jī)與活力。它高11米，有48塊液晶顯示屏，有望成為新加坡有史以來最壯觀的節(jié)日地標(biāo)。
三、圣誕節(jié)郵票快閃活動
英國郵局(Post Office UK)有11,500家分店，他們希望通過在一家流動的快閃式商店出售郵票來傳播圣誕節(jié)的歡樂氣氛，并與顧客建立聯(lián)系。它應(yīng)該顯示出英國郵局是一個有用的品牌，因?yàn)樗故玖艘粋€更有趣的一面，以及其龐大的分支網(wǎng)點(diǎn)，能夠達(dá)到用戶所在的任何地點(diǎn)。我們認(rèn)識到有必要將這項(xiàng)服務(wù)與全面的郵局服務(wù)區(qū)分開來?？紤]到顧客和品牌之間的新接觸點(diǎn)，我們展示了英國郵局能夠創(chuàng)造積極的情感投入和有趣的家庭回憶的能力。這輛巡回活動車很容易安裝和拆卸，從格拉斯哥的街道到倫敦的韋斯特菲爾德，它穿越了整個國家?；顒又黝}為“冬季仙境”，這個好玩的快閃式活動現(xiàn)場的主要物料是用膠合板做成的，上面有樹和鳥。邀請人們在“許愿森林”里許愿，吸引了他們的參與。顧客可以在車內(nèi)的數(shù)字售貨機(jī)上購買圣誕郵票，并使用眼鏡、圣誕帽和木制動物等道具創(chuàng)造出“微笑者”——個性化的圣誕郵票。我們通過導(dǎo)航指示牌將顧客導(dǎo)向最近的郵局或郵箱，甚至還有北極，以強(qiáng)調(diào)了品牌的覆蓋能力。工作人員在現(xiàn)場提供信息，出售郵票，幫助使用道具和使用i-pad拍照。
Xbox在倫敦不倫瑞克中心購物廣場安裝了一組沒有傳統(tǒng)節(jié)日的特色圣誕彩燈，形成了游客可以邊走邊看的游戲預(yù)告片。他們講述了一群吃人僵尸的故事，以宣傳一款新的圣誕主題僵尸游戲《喪尸圍城4》。這款游戲?qū)⒃赬box One和Windows10個人電腦上發(fā)布。粉絲們在線一起進(jìn)行了這組彩燈的亮燈儀式。在Facebook上，一只僵尸之手懸停在一個按鈕上方，通過與它的互動，Xbox粉絲們將手向下移動，按下開關(guān)，打開顯示屏，向全世界展示了預(yù)告片?！秵适瑖?4》的圣誕燈光由九組燈光組成，連續(xù)懸掛在一個繁忙的購物廣場上。燈光依次開關(guān)，向玩家展示了一個全新的故事。和所有的Xbox游戲預(yù)告片一樣，它以PEGI年齡分級標(biāo)志開始，以標(biāo)志性的綠色Xbox標(biāo)志結(jié)束。圍繞彩燈光裝置進(jìn)行的在線亮燈設(shè)計(jì)只是整個活動的一部分，還包括:在Facebook Live, Twitch和Periscope上直播。慶祝預(yù)告片正式上線發(fā)布活動。一個沉浸式、交互式360°視頻讓那些無法到倫敦的粉絲可以遠(yuǎn)程在線體驗(yàn)彩燈裝置。
分析借鑒：
這是一個不錯的亮燈儀式概念，讓特定的參與人通過網(wǎng)絡(luò)共同參加亮燈儀式，增加參與和互動，來提升客戶的體驗(yàn)感，滿足社交媒體時代的個體價值展現(xiàn)。形式可以采用微信小程序，網(wǎng)站等工具進(jìn)行，上面的案例中是在FACEBOOK上進(jìn)行的。還可以增加點(diǎn)獎勵，關(guān)注微信使用小程序在規(guī)定時間參與亮燈儀式的用戶可以獲得特別的獎勵。亮燈成功后還可以立即給用戶推送現(xiàn)場的亮燈視頻。樓盤，商場都可做這種亮燈儀式。參與的人不僅是現(xiàn)場的觀眾，特別是還包括了大量不能來到現(xiàn)場的觀眾。這樣的活動就是真正把線上和線下同時進(jìn)行了。
五、這棵圣誕樹的互動形式可以“偷”來用
你看過迪斯尼的圣誕樹嗎?一些你最喜歡的迪斯尼朋友和迪斯尼卡通的角色將在2015年的節(jié)日季節(jié)加入我們的行列，將魔法帶入生活。用#MyDisneyJuniorXmas分享你的圣誕信息——祝你圣誕快樂!英國倫敦標(biāo)志性的圣.潘克拉斯車站每年都會與品牌商共同發(fā)布一款圣誕樹，而今年他們主辦了一場迪斯尼活動，不僅裝點(diǎn)了節(jié)日的歡樂氣氛，也傳播了品牌文化。點(diǎn)綴和裝飾著2000個迪斯尼人物的圣誕樹，在英國達(dá)人明星艾莉莎.迪克森的主持下向公眾開放,迪斯尼的圣誕樹驕傲站在繁忙的車站的心臟，引起過路人的注意。
分析借鑒：
在這個案例有一個創(chuàng)意值得我們注意：參與人按下紅色按鈕，圣誕樹上就會降下雪花。這個創(chuàng)意不錯，增加了圣誕樹的互動，每個按下按鈕的人一定不會錯過這個漂亮的畫面，自拍上傳朋友圈絕對會成為自發(fā)的行為。
