為了讓大家能更好的完成活動策劃,準備給大家100個公關(guān)活動的創(chuàng)意主題。算是拋磚引玉,希望能給大家?guī)韼椭?/div>
1.彩虹跑
“彩虹跑”做為近幾年開始火爆的一個活動。起初是參與者在跑步的過程中會有霓虹涂料和彩色的粉末揮灑。到如今儼然成為一種流行主題滲入到各種戶外活動當中,如音樂節(jié)、汽車試駕的熱身游戲、綠色健身活動等等。
2.重返校園
把參會的嘉賓變成學(xué)校的孩子,讓他們把他們的舊校服翻出來,不僅能創(chuàng)造懷舊的氛圍,還能幫助人們團結(jié)在一起。你可以把員工打扮成老師,用巨大的數(shù)字黑板涂鴉墻,還可以添加一些古怪有趣的座位,比如復(fù)古學(xué)校的寫字桌。
3.密室逃脫
很多品牌的客戶體驗活動,周年慶典等等,都開始偏向體驗營銷,這需要活動公司有很大的腦洞和想法。密室逃脫這種玩法,在沒有重大運動和危險的情況下,會讓人腎上腺素興奮,這對很多嘉賓來說是很有興趣嘗試并且體驗的。以下便是LiveKingway在奔馳GLA的粉絲瘋會上采用的密室逃脫。
4.了不起的蓋茨比
這是一個非常流行的主題,它適合舞會、婚禮和晚宴等活動,因為奢華的場地和飄逸的禮服很容易將活動的調(diào)性拔高。如果你的預(yù)算很低,可以用金色和黑色的布景來表示,而并不一定需要精美的裝飾。
5.歷史重現(xiàn)
邀請嘉賓在整個活動中裝扮成歷史名人,把活動現(xiàn)場變成一本活生生的歷史書。你可以在游戲中扮演歷史人物,并擁有來自不同時代的巨大道具。特別的是,你可以讓不同的時代相互作用,讓一個領(lǐng)域融合到另一個領(lǐng)域,這總能帶來有趣的規(guī)劃。這種主題往往需要一些古典的演出表演、展覽展示相結(jié)合。
6.中國風(fēng)主題
中國風(fēng)主題,利用傳統(tǒng)金色紅色燈色調(diào),配合復(fù)古的場地裝修,打造皇室高貴、端莊的氛圍感,多用于企業(yè)慶典,閉門私人晚宴等場合。
7.異裝類主題
脫胎于假面舞會、化妝舞會等,算是個經(jīng)久不衰的點子,近年來被很多大佬青睞,紛紛本色出演,比如馬云。如果你想在你的嚴肅活動中添加一個主題或一點樂趣,這可能是一個讓他們穿奇葩的衣服但仍然參與其中的快樂媒介。而且還能衍生很多不同的玩法,比如“帽子”或者親子裝等等。
8.太空主題
晚上的活動可以做一個太空主題,這個主題是深色的調(diào)色板和星星般的燈光。你可以通過添加行星或衛(wèi)星來為中心部分和表格布局增加空間,而空間是主要的主題??梢栽黾右恍┖娇照沟牡谰撸恍┬乔虼髴?zhàn)IP的元素,結(jié)合VR等新科技打造更強的氛圍感體驗感。
9.神秘的生物
從龍、仙女、到妖精、狼人、你可以編造任何你想到的,都是沒有限制的。不管是電影、書籍還是電視劇,你都可以把這些神話中的生物和思想帶到活動中去。當然不是單一的搬運,你需要結(jié)合一些不同的想法,譬如神話人物與3D投影結(jié)合,龍元素可以是龍舟、龍形花車等等。其實就相當于IP劇目小說改編展等等,但是要靈活運用。
10.手工藝術(shù)展
手工藝術(shù)展覆蓋的面太廣了,也是個十分發(fā)散的主題,可以高端:如愛馬仕、Fendi等奢侈品手工藝術(shù)。可以傳統(tǒng):如傳統(tǒng)匠人藝術(shù)的根雕、團扇、石雕、剪紙等等??梢原h(huán)保:如廢物利用的手工藝術(shù)品,結(jié)合綠色環(huán)保的主題。
11.沙灘派對
提到沙灘派對,就能想到夏威夷,沙灘上能有很多玩法,比如音樂節(jié)、比如篝火晚會、比如拉力賽互動等等,今年上海金山沙灘就舉辦了幾場音樂活動。想要吸睛的話還可以來場泳衣秀,比基尼、沙灘、啤酒、音樂、燈光等等元素碰撞在一起,精彩不必多言。
12.城市涂鴉
如果你想要更多的本地主題,或者你想要去城市的城市景觀,涂鴉是個好主意,你可以讓它數(shù)字化,或者讓藝術(shù)家創(chuàng)造他們自己的背景。為這個方案加入大膽的、塊狀的顏色、一些幾何形狀,當然也可以露出品牌的LOGO,贊助商的訊息。甚至可以打造一個涂鴉空間,可以是一棟樓、一艘船、結(jié)合品牌文化,打造一個與眾不同的活動??梢院献鞯钠放品N類就更多了,各種潮牌、AJ、匡威、百威,都可以結(jié)合這種大膽的元素。
13.草原民族風(fēng)
這個主題包括的元素就多了,草裙舞、民族舞&馬術(shù)射箭等等,搭一個舞臺來幾場演出,嘉賓去體驗下騎馬射箭等游戲,晚上賓客一起來個篝火晚會。感覺這類風(fēng)格比較適合汽車試駕類活動、或者運動系列品牌的戶外活動。
14.黑色白色&各種色彩
給活動定個主題色調(diào),黑白二色是很經(jīng)典的顏色,運用于很多傳統(tǒng)的發(fā)布會現(xiàn)場,例如蘋果的發(fā)布會,簡單而又高級的色調(diào)。你甚至可以給活動起個“黑夜給了我黑色眼睛”這樣玄乎的主題,再讓所有嘉賓都穿黑白二色,有種莊嚴的儀式感,當然在國內(nèi)可能也有些不吉利的感覺,但不影響傳播宣傳。其它色調(diào)就更多玩法,像Diro的藍調(diào)之夜,愛馬仕的橙色等等,你可以根據(jù)品牌的顏色來決定主色調(diào)。
15.集市&造物節(jié)
大的大膽的顏色和標識,表演者,游樂場,大量的攤位和游戲,爆米花和棉花糖在小吃桌上都是一個很好的開始這個主題的地方。集合各種吸睛的元素,互動的主題、IP。淘寶造物節(jié)就是一個典型的代表案例。
16.游輪主題
游輪真的是個很容易引爆的主題,可以是舞會或者晚宴——想想泰坦尼克號的宴會廳。活動人員可以穿著航海主題或水手服,客人也可以選擇航海主題、沙灘比基尼,以及舞會禮服。娛樂活動可以船上結(jié)合賭場,水面可以結(jié)合燈光秀,飛艇摩托等表演節(jié)目,腦洞有多大就可以玩多大。
17.飛機上的活動
將活動現(xiàn)場搬到飛機上,寓意騰飛翱翔,所有工作人員身著航空制服,也算是一個很吸睛的idea,可以與開業(yè)慶典、樓盤開售等活動相得益彰。
18.列車主題活動
列車上的活動玩法相比于游輪和飛機來說,稍微有一些不同??梢攒噹麅?nèi)外都噴繪,或者貼上品牌相關(guān)信息,然后可以給每節(jié)車廂都定不同的主題,包含娛樂、演出、美食等不同版塊。使嘉賓每進入一個車廂就是一個不同的世界,體驗感極佳。
19.啤酒節(jié)
我們通常對啤酒節(jié)的定義就是燒烤、夏日、賽事。其實它有很多有趣的玩法,這一點我們可以借鑒德國慕尼黑啤酒節(jié),它的主色調(diào)傾向于棕色和綠色??梢杂幸魳肺璧秆莩觥⒖梢杂谢ㄜ囇灿?、可以有美女走秀、可以有各種趣味游戲互動、甚至可以搬來一個游樂場。
20.哈利波特
19年過去了,哈利波特仍然是一種潮流現(xiàn)象,是很多人心中根深蒂固的一種文化,所以為什么不使用哈利波特的主題,里面有這么多的元素可以利用。乘坐蒸汽小火車,在復(fù)古的城堡里,一場魁地奇比賽,用漂浮的蠟燭創(chuàng)造驚人的燈光效果,還原里面巨獸的造型,來一場復(fù)刻演出,甚至最簡單的每人穿一件斗篷都能帶來意想不到的傳播效果。
21.搖滾/爵士
無論是搖滾還是爵士,美國電影中的很多標志性場景都能給你靈感,“得來速”、“美國用餐者”、“藍調(diào)音樂”和“鄉(xiāng)村音樂”等等都可以帶來濃濃的氛圍感和情調(diào),適用于音樂節(jié)、高端宴會、周年慶典等場景,包容性很強。
22.巧克力天堂
誰不喜歡巧克力?情人節(jié)、七夕節(jié),來場巧克力主題的活動?選擇奶油色和棕色的配色方案,加入一個愛情主題,巧克力可以被制作成很多圖案,增加品牌露出的機會。
23.紅磨坊
這部電影和最初的靈感包括歌舞表演,妓女,當然還有罐頭!聚焦于舞蹈和娛樂,這個主題充滿了充滿活力的紅色和金色。極致的性感歌舞加上迷人的舞臺燈光,打造一種紙醉金迷的氛圍感。
24.四旬齋前的狂歡節(jié)
這是基督教徒的狂歡節(jié),國內(nèi)目前基督教眾基數(shù)較多,所以不妨來場與眾不同的狂歡節(jié),串珠項鏈、大膽的顏色和面具,橙色,粉紅色或紫色花邊、羽毛、花車等等。當然思維可以更發(fā)散一點,火把節(jié)、潑水節(jié)等等,未嘗不可哦。
25.翡翠城/綠野仙蹤
這類主題其實嚴格意義上更適合親子活動。下圖是南京一個廣場,利用照明和數(shù)字投影把這個地方變成了一個綠色的天堂。你也可以通過投影地圖或者在地板上鋪上黃色的地毯(而不是紅色的)來融入“黃磚路”,還可以來場3D綠野仙蹤魔幻劇,在兒童節(jié)等慶典活動上尤為合適。
26.亞特蘭蒂斯海底
美人魚現(xiàn)在是一個熱門話題,這些可以很容易地融入到海洋主題中,包括藍色的燈光和舞臺,以及色彩豐富的熱帶魚。你也可以有懸掛的泡泡或海帶,用貝殼作為裝飾,這也對預(yù)算要求都不高,不缺錢的小伙伴甚至可以搬一個水族館到現(xiàn)場,貝殼展、海洋館的資源現(xiàn)在也很火爆。
27.非洲的狩獵之旅
想想獅子王的靈感,把許多動物的圖案都展示在活動現(xiàn)場的任一角落?,F(xiàn)場嘉賓可以當成是外來狩獵動物,而工作人員是狩獵向?qū)?。每體驗一個環(huán)節(jié)即可獲得一個戰(zhàn)利品積分,結(jié)合馬戲團的資源,這樣的主題想必很有意思,當然還要多一些攝像頭照相機,記錄嘉賓的精彩瞬間,以做留存。
28.迪斯尼
迪斯尼一直以來都是最受歡迎的,因為它已經(jīng)跨越了各個年齡段,而且很容易適應(yīng)成年人、孩子、婚禮或公司的需要。簡單地選擇一個迪斯尼的故事或電影,然后把你的事件建立在這些故事上。舉個例子,一個動物的籌款活動可以用101個“大”來尋找靈感,而一個婚禮則可以用來“灰姑娘”。甚至是迪斯尼里面的任意一種演出、花車、煙花表演、3D投影等等,都可以復(fù)制或者靈活變化后應(yīng)用到你的活動當中。
29.不穿衣服
并不是亞當和夏娃的主題,也不是什么行為藝術(shù),可以將其理解為,只要不是傳統(tǒng)的服裝,出席者就可以穿任何他們想穿的衣服。聽起來似乎有點奇怪,但這比化妝舞會更有趣,無論是表演者還是嘉賓都可以參與進來,報紙、塑料袋、漢服、西服、比基尼、卡通等等任一造型都可以,這里面可以發(fā)散的點太多了。就拿比基尼一樣來說,可以模仿維多利亞的秘密主題,來場秀。
30.農(nóng)場的體驗
通過在農(nóng)場里待一天,為你的活動主題增添質(zhì)樸的簡單。適合室內(nèi)或室外活動,但一定要使用大量的干草,才有氛圍感。同樣可以結(jié)合各種農(nóng)村資源,就像火山小視頻8月22的發(fā)布會一樣,給人一種別開生面的感覺。
31.綠色&健康
健康和健康對活動參與者來說越來越重要,因此,健康的活動主題關(guān)注健康、鍛煉近年來也是老生常談的話題。特別是運動服裝鞋子、ofo、摩拜單車等等品牌,更是十分熱衷于此類主題。可以鼓勵參加者穿著運動服裝參加各種各樣的工作坊和展示,將綠色、運動、環(huán)保、健康的元素融入進去,有時候一個美食展區(qū)就能吸引很多眼球。
32.經(jīng)典再現(xiàn)
無論是泰坦里克號的經(jīng)典重映,還是鄧麗君的全息投影,亦或是張國榮、beyond曾經(jīng)精彩演出的回顧。懷舊情懷是我們所有人都舍棄不了的,不用花多少錢,一場模仿秀就能滿足你的愿望。
33.蘇格蘭高地
在不同的文化背景下融入不同的文化可以成為一個有趣的主題,為嘉賓提供沉浸式的體驗。選擇傳統(tǒng)的蘇格蘭高地主題可以包括蘇格蘭短裙、風(fēng)笛、哈吉斯和其他傳統(tǒng)食物。讓男人穿上各色短裙,真的是個不錯的玩法。
34.迪斯科
通常與70年代的主題相關(guān)聯(lián),輔以鏡子球、巨大的舞蹈地板以及所有的彩虹色。與會者可以選擇大卷的頭發(fā)、喇叭褲和平臺鞋,當然了也可以加入溜冰的元素。
35.冰與火
兩個對立的陣營聚在一起,創(chuàng)造出驚人的效果。主色調(diào)上就可以是將紅色、橙色和黃色的暖色調(diào)與較冷的藍色和白色混合在一起。用燈光,色彩區(qū)分兩個陣營,甚至桌子凳子都可以一半是代表冰的藍色,一半是代表火的金色。當然腦洞大點的在美食區(qū)都可以一半是火鍋、一半是冷飲、用藍色的燈光氛圍襯托調(diào)酒師酒瓶上的火焰。
36.《愛麗絲夢游仙境》
這本書和電影中有很多的想法可以借鑒。你可以選擇專注于紅桃皇后和她的槌球,去做一個戶外活動,沿著兔子洞向下走,把家具從天花板上拿下來,把每天的物品從天花板上拿下來,或者像這個例子一樣,用巨大的花朵道具和室內(nèi)樹葉重新創(chuàng)造出標志性的花園場景。適合家裝類品牌活動,或者親子、幼兒類活動品牌。同名兒童劇演出也是可以的哦。
37.仲夏夜之夢
你可以創(chuàng)造一個完美的童話故事。這一主題在戶外空間和晚間活動中尤其適用,因為自然的光線有助于營造氛圍。使用和白色花朵和藍色的燈光,選擇樹枝作為裝飾的主題,并嘗試通過一個大型的水果站或展示來將水果等自然食物納入其中。一切以塑造自然原始的童話感覺為前提,可以上淘寶采購一些螢火蟲類發(fā)光道具,將夢幻的感覺設(shè)計的更加完美。
38.發(fā)光的鉆石
鉆石是永恒美麗的(顯然是女孩最好的朋友),所以在你的活動主題中,要讓所有的東西閃閃發(fā)光,blingbling~無論是身上佩戴的珠寶,還是服裝上的水鉆,亦或是現(xiàn)場展示的各種鉆石水晶類道具,打造唯美奢華的氣質(zhì)??紤]采用一種黑色和銀色的配色方案來炫耀所有的珠寶。當然場地選在鉆石場館就更佳了。
39.汽模類主題
從鯨魚島到海洋球,這些爆款的活動資源,可謂是引起無數(shù)人趨之若鶩。結(jié)合兒童節(jié)、地產(chǎn)開盤慶典等等,流量分分鐘刷爆朋友圈。
40.《暮光之城》
這是一個有趣的萬圣節(jié)主題,也就是吸血鬼主題,如果你不使用黑白色的小輪作為配色方案的一部分的話,這個主題就不完整了。用大眼睛、門或時鐘道具,甚至可以扔幾個墓碑。你也可以邀請出席者穿著他們最喜歡的角色或者重新設(shè)計他們自己的服裝,配色方面可以偏紅色。這一點前些時日APAX跟百威合作的“血色百威萬圣摩登夜”就玩得很出彩,另類的走秀,刷新時尚的定義。
41.古希臘/派對
鼓勵參與者制作自己的服裝,每個人都化身為一個神。您可以通過添加一個希臘神話元素來擴展它,白色或奶油色的亞麻布,橄欖樹枝和樹葉為活動增色?;顒蝇F(xiàn)場多擺放一些雕塑,安排一場cos眾神的走秀,預(yù)算低、效果佳,實施簡單。
42.上一代人的青春
父輩或者祖輩的青春歲月,可以是抗戰(zhàn)、可以是參軍,還原老一輩人曾經(jīng)的歲月,搪瓷缸、黑白電視、布鞋、二八自行車等等元素,分分鐘成為爆款,畢竟現(xiàn)在很大大老板還都是60、70年代的人。
43.詹姆斯•邦德
邦德,詹姆斯·邦德!這個真的是酷的不行,辦一個黑色領(lǐng)帶主題,領(lǐng)帶領(lǐng)結(jié)里面是對講機,讓嘉賓可以與他們的對應(yīng)的秘密特工或間諜取得聯(lián)系!007的標志可以布滿全場!實在不行覺得復(fù)雜的啊,來一批型男統(tǒng)一著重也是吸睛無數(shù)的吧,當然美食區(qū)別忘了那標志性的飲料:一杯馬提尼,搖晃不動。
44.海盜
把你的場地布置得像一艘掠奪的船,有珍寶,鸚鵡,骷髏,酒桶!邀請客人來作為海盜,你可以在墻上創(chuàng)造有趣的“海洋”效果,模擬船內(nèi)的水的倒影。嘉賓可以在甜品站里買到黃金胸片,甚至你還可以真的搞一艘海盜船讓大家去水上體驗一番。
45.中世紀的宴會
圓桌騎士、宴會和亞瑟王都完美地契合了這一主題??梢杂幸粋€大的自助餐,適合宴會的風(fēng)格,也可以有刀劍和盔甲。對于公司或團隊建設(shè)活動,你可以把它們分成小組,讓他們設(shè)計一件可以在整個活動中使用的武器,從而增加競爭和熱情。
46.嬉皮士/致以夏天所有的愛
這是60年代的一個非常棒的主題,包含了大量的領(lǐng)帶、染料、和平標志、花卉、zany彩虹色組合,如果能多幾輛露營車,噴上一些噴繪或者貼上品牌logo,效果肯定出奇的好。可以用很多點吸引參會者,比如系著腰間的t恤,印上特定的圖案,這也是很好的紀念品。當然主要還是用文化氛圍來傳播,這樣的活動預(yù)算簡直不要太美麗。
47.咆哮的20年代
這是一個非常受歡迎的主題,也是一個有著flappers、禁令、魅力和黑幫(以及唐頓莊園)的時代。選擇黑色、白色和紅色的配色方案,配上大量的羽毛和珍珠,這是禁酒令頒發(fā)的時代,可以用大量的烈酒和馬提尼酒,創(chuàng)造出滿溢的玻璃中心和老式汽車的背景。早在2015年雅虎就斥資700萬美元在舊金山Pier 48碼頭舉辦了一場“咆哮的20年代”主題年會,經(jīng)典值得敬佩。
48.沃利在哪兒
這是個有點古怪的主題,但也十分有趣,可以通過現(xiàn)場放置多個相機拍攝每個嘉賓多角度照片,最后合成一張送給他,每個人都如此,達成一個有趣的刷屏現(xiàn)象,現(xiàn)場的表演者也可以穿一樣的衣服讓人傻傻分不清楚,再多放置一些led屏幕,讓畫面感更加強烈。
49.好萊塢
紅毯、浮華、魅力、黑色領(lǐng)帶和舞會禮服都是好萊塢一線明星的標志。許多人喜歡更進一步,舉辦一場以奧斯卡為主題的活動,如果你的活動涉及到頒獎,那就更好了。加一個大型贊助環(huán)節(jié)或者慈善捐款環(huán)節(jié),然后再重復(fù)一場紅毯,并請攝影師在晚上給出席者拍攝合影。當然這樣的活動邀請幾個咖位還不錯的明星也是十分可取的。
50.印第安納瓊斯
在印第安納瓊斯主題的活動中,你可以選擇“人工制品”和“骷髏道具”、“地圖背景”或“餐桌設(shè)置”和“沙色調(diào)色板”。當嘉賓到達時,分發(fā)印第安納的帽子,為他們設(shè)置活動挑戰(zhàn)。除了這些,你還可以看到叢林主題的樹葉,大量的大葉子,甚至還有一兩個木乃伊。
51、冰雪節(jié)&冰雕展
每年這個時候,是各大車企品牌爭奇斗艷的好時機,除了各式各樣的發(fā)布會,冰雪試駕也是一個大熱的話題,尤其是寶馬的冰雪玩得很大。然而此類主題活動燒錢也是一把好手。適逢近期全國多地大雪傾城,各大區(qū)域活動公司是否也可以將冰雪融入活動當中呢?搞個冰雕展?永不落伍的經(jīng)典項目,可以結(jié)合室外游戲競技項目加強活動體驗。如果實在沒什么預(yù)算,也想打造冬季仙境的效果,那就多專注于面子工作吧,在配色方案、現(xiàn)場布景和燈光上多花些心思去打造氛圍吧。
52、冰雪主題篝火party
恰值年會季,ACC包了艘郵輪全員出擊去日本辦年會,各家企業(yè)都想著在年會上來點創(chuàng)意,不如來一場冰雪篝火晚會形式的年會?冬季,在北方,結(jié)合滑雪運動,可以為運動品牌、酒水飲料、御寒產(chǎn)品等等做活動宣傳,歡樂游戲后的篝火party也是讓嘉賓活躍起來的關(guān)鍵元素。如果想要更吸睛的效果,來場比基尼、泳裝、彩繪主題滑雪比賽也不失為一個選擇。
53、《英雄本色2018》
2018年1月16日,電影《英雄本色2018》上映,作為致敬周潤發(fā)、張國榮三十多年前的經(jīng)典作品《英雄本色》的影片,想必也是很多人心中不變的情懷。那么是否可以來場懷舊和現(xiàn)代結(jié)合的主題活動呢?我覺得這是地產(chǎn)活動和商場活動可以借勢的一個營銷點。甚至可以作為年會主題,活動現(xiàn)場布置成老香港的味道,所有人穿著打扮都是復(fù)古的風(fēng)格,用蠟像、模仿秀等元素致敬經(jīng)典,將氣氛炒至高潮。
54、冬季花園主題
18年的情人節(jié)在除夕夜前夕,一個很微妙的時機擺在眼前#過節(jié)過年不做單身狗#,在寒冷的冬日,狗年來臨的前一天,去創(chuàng)造一個秘密花園,將世界各地的鮮花搬到現(xiàn)場,或者學(xué)習(xí)香奈兒老佛爺?shù)耐娣ǎ赫奂埢▓@。結(jié)合冬季的雪景,過年的喜慶色彩,巡游花車等等,打造一個與眾不同的情人節(jié)主題活動,既有趣,也十分的應(yīng)景。還有可以搭建一些有特色的玻璃房屋,讓現(xiàn)場更加夢幻。
55、NBA全明星賽&冬奧會
2018年2月9日,冬奧會開幕。這場全球矚目的賽事會給很多品牌商帶來一個契機,想要在營銷上做些動作。2018年2月18日,NBA全明星賽。無論是籃球、足球,還是羽毛球等等,將體育明星和互動賽事結(jié)合品牌宣傳是很多企業(yè)熱衷的一個主題,因為NBA球星、足球明星等等自帶龐大的粉絲群體,對品牌的傳播宣傳能起到意想不到的效果。結(jié)合奧運會的主題,也可以打造不一樣的效果。
56、燈謎新玩法
不同于傳統(tǒng)元宵節(jié)的猜燈謎活動,靈活變化一下,每個到場的嘉賓都可以抽取一張簽,上面可以寫好所屬陣營,那么就可以玩團隊游戲。也可以寫好要求做的事情,角色扮演啊,現(xiàn)場任務(wù)啊等等。給每一個到場的嘉賓都分配專屬的任務(wù),品牌的宣傳也植入進去。不要小看這樣的小游戲策劃,實在的用戶體驗會將品牌理念深入人心,這才是體驗營銷所追求的。
57、女生節(jié)&女神節(jié)
每年的3月7日和3月8日都是女同胞的專屬節(jié)日,然而大的品牌往往在這兩個節(jié)點并沒有重點對待,相比之下很多地產(chǎn)、商場活動會在這兩天發(fā)力,通常內(nèi)衣秀、猛男、促銷是慣用的套路,然而這幾類主題很容易做low,空有話題熱度而無實際轉(zhuǎn)化。這時候其實來場異裝快閃秀也是個有趣的玩法,讓女生反串身著龍袍結(jié)合女同胞喜愛的廣場舞或者年輕化一點的街舞等等,未嘗不是一個吸睛的好方法。
58、超級英雄
這類主題的魅力想必不用我多說,因為漫威的電影改編了許多流行的漫畫和故事,這可以讓你從不同的顏色方案和角色中選擇從黑暗色調(diào)的蝙蝠俠到綠色的綠巨人。尤其是來個變形金剛、鋼鐵俠等英雄的展覽,近期國內(nèi)有很多這類的新資源,會說話的變形金剛,可穿戴的鋼鐵俠盔甲,等等。2018年3月23日,電影《閃電俠》上映,可以結(jié)合超級英雄的主題元素做個展覽。
59、保護地球
2018年3月12日植樹節(jié),考慮舉辦一個“綠色”主題的活動,盡可能多的是可持續(xù)的和生態(tài)友好的,例如,用大麻或竹子織物和亞麻布,廢品再利用。用綠色做主色調(diào),結(jié)合共享單車此類品牌做一些公益活動也是不錯的選擇。
60、童話故事/文學(xué)故事
這是一個很受歡迎的主題,結(jié)合一下安徒生的誕辰,尤其適合親子類活動。你也可以用傳統(tǒng)的故事來描述成人事件的黑暗主題,而不是改編,例如漢斯·克里斯蒂安·安德森的《小美人魚》或《丑小鴨》。如果使用多個故事雜糅,那么必須有個適當?shù)慕Y(jié)構(gòu),主框架要清晰,否則很容易讓觀眾感到困惑。除此之外也可以辦一些簽售會,知名作家?guī)淼牧髁渴蔷薮蟮摹?/div>
61、誰是殺手?
愚人節(jié)不一定只能傳統(tǒng)的嘻嘻哈哈,也可以策劃一個神秘的謀殺或Cluedo主題游戲,做得好的話這會是一個特別贊的參與性活動,創(chuàng)造一個獨特的氛圍,可以讓所有嘉賓都參與其中,玩過狼人殺么?為何不考慮成百上千人一起玩呢?一堆人互相揣摩設(shè)計,可以按殺人數(shù)量評比最后的冠軍,假如每個人被殺時候都有一次反殺機會(成功射殺殺手的話本人就立馬復(fù)活),想想就很燒腦,對預(yù)算要求簡直不要太美好,不用太多錢,注重色調(diào)光線的搭配,營造氛圍就好。
62、未來的生活
母親節(jié)也不一定只能送花送擁抱,給母親一個更舒適的生活環(huán)境也是一個出發(fā)點。這個主題有傳統(tǒng)的玩法。大家通常會通過使用機器人,大量的金屬和銀色的顏色方案,以及使用熒光或霓虹燈來創(chuàng)造有趣的燈光效果來突出科技感,穿越感。當然也有比較適應(yīng)當下生活和時代的,譬如一些家裝類、快消品品牌,將一些概念化的生活方式,未來幾年才可能普及的生活方式搬到現(xiàn)在,以展的形式讓大家了解,將更多便捷的、科技的生活方式融入到家居生活里,給辛勞的母親一個更好的家。
63、天方夜譚
5月有戛納電影節(jié),借勢有好套路。走過紅毯步入活動現(xiàn)場,將發(fā)布會開在球幕影院里。這是一個非常棒的主題,有很多裝飾風(fēng)格可以選擇,作為主題的標志性亮點之一是空中懸垂或封閉的氛圍。使用溫暖的燈光營造一種氛圍,低地板的座位和凳子。而且不必局限于白天還是夜晚,360°全方位沉浸式體驗,可以打造好萊塢影片的觀感效果,再設(shè)計一個頒獎環(huán)節(jié)。
64、體驗父輩的童年生活
兒童節(jié)別樣玩法,游樂場和電玩城,是很多80、90后的童年記憶,當然同樣也是很多父輩的回憶。利用情懷營銷,將活動現(xiàn)場布置成游樂場,或者場地就選在游樂場,再搭建一個mini的電玩城,讓家長帶著小朋友們?nèi)ンw驗自己童年時期的回憶,展示、演出、游戲互動全都有,體驗感極佳。
65、逃離當下
是不是想起了去年航班管家聯(lián)合新世相做“逃離北上廣”活動,分分鐘刷爆朋友圈,也讓無數(shù)品牌認識到了事件營銷的重要性&可行性。雖然這個活動最大的受益方是新世相,然而其實如果航班管家抓住這個機會結(jié)合幾場線下活動,進一步發(fā)酵宣傳,對品牌自身來說則會是個完美的營銷。用情懷喚醒大家去旅行的激情,再將品牌文化植入當中,從而達到宣傳效果,促成后期銷售。利用高考結(jié)束的契機,旅游品牌策劃一場這樣的活動,既能促使一群剛畢業(yè)的孩子去旅游,也能挖掘一些對現(xiàn)狀不滿的在職人員為其產(chǎn)品買單。
66、當?shù)氐奈幕厣?/div>
端午節(jié)的節(jié)點不能丟,其實除了賽龍舟的節(jié)目,各個地區(qū)結(jié)合當?shù)氐奶厣幕部梢宰龀鼍实臓I銷,在西北別忘了馬術(shù),在黃山別忘了茶葉,去傣族有潑水節(jié),盱眙有龍蝦節(jié)等等。把握本地的特色資源,往往能帶來意想不到的奇效。
67、大型軍事主題展
建黨節(jié)、建軍節(jié)時期,為了響應(yīng)國家政策(借勢一波),辦一個軍事展也是一個極佳的選擇,多設(shè)立優(yōu)質(zhì)的拍照互動區(qū)域,給到場的嘉賓一個好的留影機會,會增強活動本身在網(wǎng)上的宣傳。
68、漢服文化
9月28日是孔子的誕辰,而漢服文化近年來隨國學(xué)的興起而愈發(fā)受大眾喜愛,很多地區(qū)每年都會舉行漢服文化節(jié),也有很多婚禮服裝開始采用漢服禮服。所以,以后的旅游節(jié),節(jié)日慶典等等,是不是可以與漢服文化結(jié)合一下呢?
69、中秋節(jié)
每年中秋節(jié)全國各地的商場都開始用各式各樣的展覽吸引眼球,無論是人造月亮還是發(fā)光的兔椅等等,都可以成為合照刷屏的利器。
70、世界末日
萬圣節(jié)的別樣玩法一:無論是殘垣斷壁,還是廢墟遍地,用獨特的思維去營造末日的感覺,結(jié)合一些瑪雅文化遺跡特色來布景,可以演變?yōu)槟┤仗由纫磺泻猛娴闹黝}。再將品牌宣傳不漏痕跡的植入其中。適用于汽車、探險用品、游戲等品牌的活動。
71、警匪&越獄主題
萬圣節(jié)的別樣玩法二:銀行和劫匪,警察和犯人??梢耘鲎渤霾灰粯拥幕鸹ǎ瑢⑿銏龃蛟斐杀O(jiān)獄?用鐵門、球和鏈子的道具和墻上的海報渲染氣氛。就怕你不敢想,不怕你想法太大膽。
72、恐怖/驚悚片
還原和重現(xiàn)恐怖電影的主題,《咒怨》《林中小屋》等等眾人皆知的故事,無論是愚人節(jié)啊還是萬圣節(jié)啊都可以很應(yīng)景。其實簡單來說,就是一個放大版的鬼屋,可以讓工作人員扮演主要角色,可以利用3D投影技術(shù),還可以設(shè)立單獨VR體驗區(qū),增強活動體驗。
73、戶外燒烤&豪華露營
光棍節(jié)去戶外來場party,聽上去是個十分接地氣的想法。然而,也可以做出與眾不同的創(chuàng)意,可以打造花園主題的背景、溫暖的燈光和制作著裝規(guī)范的短褲和便裝,辦一場企業(yè)活動、地產(chǎn)答謝宴、燒烤啤酒節(jié)等等,當然還能結(jié)合親子主題活動。人人都能參與,每個人都是傳播者。露營的迷人之處在于回歸自然,增加戶外探險體驗。玩法依舊是預(yù)算低的話就以營造氛圍為主,多邀請參與者,一場篝火晚會,一場真人CS游戲,燒烤,釣魚等等互動環(huán)節(jié)。預(yù)算高的話就往豪華版進階,升級帳篷,將很多帳篷連接在一起,每個帳篷的布景不同,分成不同的體驗區(qū)(游戲、表演、美食等等),想想也是蠻有趣的。
74、Candyland
圣誕節(jié)平安夜都是十分歡快輕松的節(jié)日,讓你的活動沉浸在糖果主題中,以滿足所有喜歡甜食的人!大膽的配色方案,有趣的道具裝飾,簡直就是小朋友的天堂,當然也會吸引很多少女心爆棚的小伙伴,搞一個有趣的糖果站,靠參與活動贏取積分前來兌換糖果。當然,在各種廣場、地產(chǎn)的開盤現(xiàn)場,擺一些糖果類的展覽道具,也是吸引人流的好方法。
75、最奇葩的造型
我們說過化裝舞會,說過cosplay,然后其實還有一類比較特殊又有一些相關(guān)性的玩法:扮丑。所有人都來一個最奇葩的造型,這會成為這場活動,以及這個圈子里面的一個話題,一個談資,自然也會成為刷屏的熱點。
76、星球大戰(zhàn)
這個系列的法很多大家都知道,特別是在每一部新電影發(fā)行的時候。搞個定制酒吧,混合著星球大戰(zhàn)主題元素的裝修、酒品飲料、紀念品,讓大家仿佛置身宇宙中喝一杯。搞個主題展覽,尤為適合各種商場的主題活動,能吸引很多線下熱衷粉。搞個地產(chǎn)特色開盤,將現(xiàn)場布置成太空一般,手持光劍主持儀式。
77、Cosplay
想想ChinaJoy,還有各種秋日祭冬日祭等等。近年來Cosplay這種原本小眾的興趣愛好已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀内厔?,成為一種文化??梢赃x擇一個電影,動畫系列,視頻游戲,甚至是小說故事,將參會者、演出者打扮成電影動漫里的角色。這適用于很多游戲展,商場開盤等等,因為海量的二次元粉絲群體,保證了宣傳的流量。
78、魔法/魔術(shù)師
從傳統(tǒng)魔術(shù)師到綜藝魔術(shù)師,從街頭到舞臺到熒屏。魔術(shù)表演可謂是極其符合大眾口味,老少皆宜。容易制造話題熱度,添加一些神秘元素,用燈光和音效配合營造現(xiàn)場氛圍。最受歡迎的配色方案是藍色和金色(傳統(tǒng)魔術(shù)師的斗篷顏色),紅色和黑色?,F(xiàn)場的不知也可以來一些標志性的魔術(shù)元素,帽子、撲克、鴿子、鏡子等等,也可以加入一些全民學(xué)習(xí)魔術(shù)的互動環(huán)節(jié)。
79、老爺車
老爺車,自帶復(fù)古高貴的氣質(zhì),通常多用于地產(chǎn)商業(yè)活動的展示,當然也有很好的其他玩法,就像Kingway在9月份奔馳S級轎車中國上市盛典上,用老爺車結(jié)合新一代奔馳上市,述說了歷史與傳承,喚起時代情懷。所以說,很多時候,資源還是老資源,想法新才是關(guān)鍵。
80、古埃及文化
古埃及到處都是貓眼妝、頭飾和沙漠。沙、黃色調(diào)色板工作良好,黃色的燈飾很容易轉(zhuǎn)換成普通的墻壁,適合這個主題。你也可以使用背景來突出沙漠主題,或者包括金字塔和其他著名的埃及地標。獅身人面像的道具會很有魅力。當然結(jié)合傳統(tǒng)的舞蹈表演也是可以的,沒什么預(yù)算的客戶,即興來段表演調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛是個不錯的選擇。
81、日不落沙灘派對
想想溫暖的沙灘,落日和可愛的雨傘飲料、音樂、跳舞的人兒,用日不落的主題思想去結(jié)合企業(yè)文化精神,打造一個party也好,音樂節(jié)也罷,效果不用多說。日落、沙灘、水邊,還是個絕佳的拍照勝地,對活動的傳播十分有利。當然,如果前衛(wèi)點大膽點,也可以參考國外的日落裸跑,搞波事情~啤酒等產(chǎn)品贊助機會來了。
82、賭場
傳統(tǒng)的賭場游戲,如輪盤賭、blackjack、craps和百家樂,裝飾和配色方案非常靈活。讓侍者和女服務(wù)員打扮成一個古怪的統(tǒng)一想法的經(jīng)銷商,并使用燈光來設(shè)定基調(diào)和氛圍。這種玩法早在幾年前就被老佛爺用于香奈兒的秀場了,你不妨可以把每一位嘉賓的臉都打印到虛擬的貨幣里,那就是各自的籌碼。
83、衣櫥里的發(fā)布會
將一場時裝發(fā)布會,打造成衣櫥里的show,可以參考學(xué)習(xí)香奈兒的往年作品。將活動入口打造成衣櫥的柜門,場館內(nèi)設(shè)置成一個個衣櫥內(nèi)的格子間,模特從柜子里走出來。所有嘉賓也是在被服裝包圍的世界里欣賞show。
84、旋轉(zhuǎn)木馬
旋轉(zhuǎn)木馬是不變的經(jīng)典,適合愛情主題,但也不排除有和老佛爺一樣腦洞的將其與香奈兒的時裝秀結(jié)合到一起。所以說,思維還是要發(fā)散一些啊。
85、內(nèi)外顛倒
這種顛覆的主題,在我看來十分的有趣。將家具類的活動搬至戶外,將床、梳妝臺、等等放到大街上,會不會有些意外的反差效果呢?同樣將戶外活動搬至室內(nèi)呢?
86、水幕電影
來一場水幕電影,搞一個眾人齊看電影的活動,或者利用水幕電影的吸引力,辦一些展覽(順便還能吸引贊助),來參加的嘉賓既可以看展也可以看電影,美食、娛樂、銷售互不耽誤。
87、圍棋象棋講座培訓(xùn)
請一個圍棋大師,辦一個圍棋類的主題活動,結(jié)合國產(chǎn)動漫《圍棋少年》做一些場地布置上的工作。這種文化氛圍比較濃的主題活動,很受群眾喜愛。
88、攝影展
和手工藝術(shù)展一樣,攝影展的類型也有很多,視風(fēng)格主題,抽象的、油畫的、人體的、風(fēng)光的,當然也還有近些年比較火的工筆畫風(fēng)格,中國風(fēng)意境很足,代表攝影師孫郡。攝影展適合地產(chǎn)、商場等類型活動,依舊可以結(jié)合贊助品牌,拔高品牌調(diào)性。
89、《在云端》
上期我們提到了飛機上的玩法。其實在室內(nèi)也可以同樣實現(xiàn):登機牌、飛行員、乘務(wù)員,乘務(wù)員為員工、行李箱道具和天空色彩主題。把各種各樣的模型懸掛在天花板上,或者做空中裝飾,或者用熱氣球、鳥和氣球來包圍自己。你們見過澳門威尼斯人酒店的天花板么?將天空打造成這個效果,豈不是美哉。
90、超市主題
搬一個超市到活動現(xiàn)場,這依舊是香奈兒做過的例子。時裝走秀都能這么玩~那快消品、家居品牌呢?這個點子不可謂不經(jīng)典,具體可以參考宜家的結(jié)構(gòu)模式,風(fēng)格多樣,玩法新穎,可植入品牌眾多。
91、鏡面世界
巧妙的利用鏡面反射,有時候能給你的活動帶來意想不到的效果,設(shè)想一下,打造一個由無數(shù)鏡面組成的空間,在音樂與燈光的襯托下,仿佛置身一個多次元重疊的空間。
92、英國皇家主題
不用多說,紅白藍金幾種色調(diào),十分適合地產(chǎn)類活動,可以用皇家衛(wèi)隊、馬車、紅毯等元素打造高貴奢華的氣質(zhì),建筑、內(nèi)景布置等歐范一點,外模不能少,酒會party也可以有。符合很多地產(chǎn)活動的調(diào)性。
93、史前恐龍
恐龍展的魅力是老少通殺的,因為本身自帶的神秘感、新鮮感,讓很多人趨之如騖。以叢林為主題,大量的樹葉,行走的動物,甚至是會咆哮會動的恐龍。你還可以將恐龍骨骼和造型融入到裝飾和餐桌的設(shè)置中,結(jié)合3D藝術(shù)畫還原侏羅紀的畫面感。
94、密集恐懼癥
密集的圖案會讓很多人產(chǎn)生恐懼心理,然而有時候巧用它的話也可以帶來很好效果,因為漫天的繁星你不會不喜歡,所以關(guān)鍵還是看你如何打造美感。
95、寶萊塢
不同于好萊塢的高貴莊重,寶萊塢的氣質(zhì)要歡脫很多。你可以在這里玩彩色的游戲,因為寶萊塢的主題設(shè)法將奇怪的顏色組合在一起,比如藍色、粉色、紫色和金色。此外,冷色調(diào)的燈光對于營造合適的心情是很重要的,即興的歌舞,印花的地毯等等。
96、拳王爭霸
贊助一場拳王爭霸賽,請一些知名的拳擊手:不過鄒市明受傷了,拳手選擇成個問題,結(jié)合體育用品,功能性飲料等品牌籌劃一場這樣的賽事,現(xiàn)場氣氛肯定嗨爆。
97、燈光節(jié)
每年的廣州燈光節(jié),都能吸引無數(shù)人前去。導(dǎo)致了各類燈光展的資源越來越多,所以區(qū)域型的活動來場燈光節(jié)也是個吸引人群的好方法,尤其是音樂隧道、3D投影等資源更是異?;鸨?/div>
98、90年的電視節(jié)目
隨著一代人的發(fā)展,90年代的主題越來越受歡迎,其中最受歡迎的是90年代的電視節(jié)目??梢杂?0年代colourfun背景裝飾,如油漆飛濺效果,色彩斑斕的折紙,懷舊的音樂,大量手機和電腦模型來代表互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源興起,CD和電子寵物。還可以用寶麗來相機給每一個嘉賓拍照留影,然后帶著紀念品回家。
99、地下酒吧
酒類主題活動容易獲得贊助商的認可。“地下酒吧”也可以融入20世紀的主題和魅力元素,因為它們是在禁酒時期發(fā)起的,而且是非法出售酒類的特殊俱樂部??紤]到這一點,你可以創(chuàng)造一個更私密、更私密的氛圍,燈光和天花板都很低,還有蠟燭,當然還有酒精。
100、相信人的力量
第100個主題我想空出來給大家自己發(fā)揮,看完以上99個,你心中有哪些不一樣的想法呢?你如何理解“體驗營銷”四個字呢?做agency,創(chuàng)意和腦洞很重要,請你每時每刻都要保持創(chuàng)造力,人的力量才是最偉大的!