寫策劃方案其實(shí)有技可循，只是你不知道而已......
下面來教你做策劃需要掌握的幾大方法！
第一步，從目的出發(fā)
做這個活動，目的是什么，這是最重要的。理應(yīng)先明確目的，再據(jù)此思考活動后續(xù)的事。最理想的狀況是把目的轉(zhuǎn)化成一項數(shù)據(jù)，比如app希望提升用戶規(guī)模，這是目的，轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)就是提升DAU。所以提升DAU就是活動目的。
活動目的是策劃活動的起點(diǎn)。把握好這點(diǎn)，我們在后續(xù)的步驟中就不會雜亂無章。
第二步，確定目標(biāo)和時間
目的是一項數(shù)據(jù)，目標(biāo)是把這個數(shù)據(jù)具體化。接上文例子，活動目標(biāo)就是把DAU提升50%。在這一步就要確定這個目標(biāo)預(yù)期，哪怕沒有很具體的數(shù)字，大概的量級也要有。
另外，活動的起止時間也要有大概的范圍。急于拿到活動效果的情況，活動就必須盡快上線；如果不是，那就可以有選擇的余地。因為活動如果可以借勢，就會事半功倍，這個「勢」就是時間點(diǎn)。
第三步，策劃活動形式
目標(biāo)和時間就像劃了框框，這一步就是在框內(nèi)策劃活動形式。通俗的說，就是做什么樣的活動，這是活動策劃的核心步驟。
策劃活動本質(zhì)是，找到活動目標(biāo)、用戶需求和產(chǎn)品形態(tài)的最佳結(jié)合點(diǎn)。好比射箭：
目標(biāo)是活動的靶心，不管用什么姿勢射箭，都要瞄準(zhǔn)靶心。
產(chǎn)品是弓箭，活動要落地在產(chǎn)品上，就像要拿著弓箭射靶心，而不是用石頭扔。
策劃活動有幾個要注意的關(guān)鍵點(diǎn)：
①盡量有趣
用戶在活動中主要是想體驗的或者說是玩，而我們就是要讓用戶在玩的過程中達(dá)到運(yùn)營的目的。所以，即使不是游戲，也可以讓活動游戲化，這樣會更有趣。確實(shí)很多產(chǎn)品和游戲沒任何關(guān)系，但也可以轉(zhuǎn)化成游戲的形式或角度。
②操作便捷
首先，活動操作的步驟要少；其次，不要讓用戶在非活動流程的頁面里跳來跳去，用戶會找不到來時的路，尤其是app。
③規(guī)則易懂
活動策劃時，讓規(guī)則盡量簡單，用戶不必研究就能明白，一眼就能看出「去做什么，就能得到什么」。
④突顯用戶收益
用戶參加活動，會有相應(yīng)的物質(zhì)或精神收益。在活動頁面要把用戶的收益放在明顯的位置，優(yōu)先級最高。
因為頁面的受眾是用戶，符合用戶利己的心理。所以很多活動頁面把獎品放到頭圖里，比如物質(zhì)類的iPhone、紅包、禮盒，精神類的特權(quán)、等級、頭銜，然后下方才是活動規(guī)則和操作區(qū)。
這種案例非常多，這里就不細(xì)說了。
第四步，跟進(jìn)設(shè)計、開發(fā)和上線
活動就是運(yùn)營全權(quán)負(fù)責(zé)的項目，這個環(huán)節(jié)更主要是體現(xiàn)項目經(jīng)理的角色。無論P(yáng)M落地、UI設(shè)計、RD開發(fā)上線，還是申請資源、對外合作等，運(yùn)營人員都要跟進(jìn)，關(guān)注最終的效果和時間點(diǎn)。
第五步，推廣資源就緒
活動效果好不好，推廣渠道也非常重要，這些要在活動上線前就都準(zhǔn)備好，包括確定上線排期、物料設(shè)計和數(shù)據(jù)統(tǒng)計。這一步和上一步是并行的，同時進(jìn)行。
推廣資源分為站內(nèi)和站外
站內(nèi)
主要是資源位、push、系統(tǒng)通知等已有渠道，或是精準(zhǔn)用戶群的定向推送。
站外
一般需要資源互換或付費(fèi)購買。找更適合推廣這個活動的產(chǎn)品合作，比站內(nèi)有更好的轉(zhuǎn)化率。另外，應(yīng)用市場和Appstore也屬于站外渠道，前者可以申請首發(fā)、有獎活動、專題等合作，也可以付費(fèi)購買推薦位；后者就是刷榜。
點(diǎn)擊了解鳳皓團(tuán)隊策劃的相關(guān)案例：活動案例
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