今天，擁有10年活動策劃經(jīng)驗(yàn)的鳳皓廣告就和大家分享下活動策劃的心得。
一、明確活動策劃的主要目的是什么？
主要目的就是以上提到的三點(diǎn)：品牌宣傳、流量獲取、轉(zhuǎn)化付費(fèi)。
那么以品牌宣傳為目的可能是商場、賣場、店鋪等市場類型的用得較多，流量獲取為目的的譬如開團(tuán)8折，XX召回等，轉(zhuǎn)化付費(fèi)針對電商方面的各種優(yōu)惠券，返現(xiàn)券，滿減券等。一場優(yōu)秀的活動，主目標(biāo)就只能有一個，僅且只能是一個，次目標(biāo)可以有多個。
當(dāng)你某天收到領(lǐng)導(dǎo)發(fā)放下來的工作任務(wù)，需要提升產(chǎn)品指標(biāo) ，切記，此時(shí)不要第一時(shí)間想著通過一場活動去解決，要經(jīng)過勘察、對事物的具體分析，分析是否出了策劃活動外就沒有其他 更高效的解決方案了。
想要策劃活動之前可以反問自己幾個問題：
1、這個活動一定要做嗎？
2、活動的目的是什么？通過活動要幫我們解決什么問題？
3、活動有什么資源是可以利用到的？
二、明確活動的主要對象
活動最終效果不理想的，大部門原因歸咎于活動的對象不明確，不清晰 ，模糊。策劃活動要有針對性，才能做好一場優(yōu)秀的活動。
那么 我們要做到 ：
1、認(rèn)清活動對象是誰？
2、他們分別都有什么愛好？
3、在哪里可以找到他們？
三、活動能滿足用戶什么需求？
滿足用戶需求無非就是兩點(diǎn)：精神需求和物資需求，只要做到一點(diǎn)，讓客戶認(rèn)為有利可圖，占了便宜，你的目的基本達(dá)成。譬如：某活動單個用戶獎勵200元，這時(shí)，你是無法衡量此獎勵是高了還是低了，因?yàn)闆]有一個大致的范圍，到底是拉一個200還是拉50個200，誰也不知道。這時(shí)可以通過滿減券去刺激轉(zhuǎn)化，還可以提高客單價(jià)，這筆賬算下來，值了。
活動形式很多人都開始追求創(chuàng)意、創(chuàng)新、給人的感覺是眼前一亮。
那么以下幾點(diǎn)是你要重點(diǎn)關(guān)注的：
1、用戶在整個過程體驗(yàn)是否都足夠好，活動核心路徑是否暢通無阻？
2、活動包裝是否完美？
3、活動中，可吸取游戲中的想法
整個流程下來更注重用戶活動路徑是都清晰，明確，獎勵機(jī)制、分享機(jī)制等是否方便傳播。盡量 選擇適當(dāng)?shù)耐娣ㄈ谌氲交顒又小?br /> 五、用戶參與的成本
設(shè)置用戶成本不能太高，不然用戶會直接不參加或者在對比中流失。
用戶參與成本具體有哪幾方便呢？
1、金錢成本：此次活動成本設(shè)置不能過高，門檻過高對活動對象有影響。
2、時(shí)間成本：活動時(shí)間不宜太長，也不可太短，時(shí)間太長用戶記不住，太短也不好。
3、理解成本：活動是否通俗易懂，盡量不要讓用戶對象有思考的機(jī)會。
4、信任成本：這點(diǎn)大品牌占優(yōu)勢會大很多，小品牌、新品牌則需要尋找信任度高品牌或者人物去支撐。
所以，你說擁有策劃活動的能力重不重要？
廣州鳳皓廣告有限公司是一家集創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行為一體的綜合性公關(guān)文化傳播機(jī)構(gòu)，全面覆蓋公關(guān)活動策劃、品牌創(chuàng)意推廣、廣告制作拍攝與演藝資源整合等服務(wù)項(xiàng)目，致力于為客戶提供一站式貼心服務(wù)。
